Akan segera ada 14 properti Marriott “baru” di Denmark ketika Core Hospitality menandai ulang Hotel Zleep-nya di bawah naungan Empat Poin Fleksibel oleh Sheraton merek.
Sebagian besar Hotel Zleep ini akan ditandai ulang pada akhir tahun dan sisanya pada awal tahun 2025. Hotel-hotel tersebut akan berpartisipasi dalam Marriott Bonvoy, dengan pengurangan perolehan poin dan malam kualifikasi elit untuk merek khusus ini.
Anda dapat mengakses Marriott di sini.
BACA SELENGKAPNYA: Penawaran Tarif Marriott Bonvoy & Poin Bonus
Marriott diam-diam mengubah nama merek Four Points Express menjadi Four Points Flex (untuk menyampaikan kepada pengembang bahwa merek tersebut sangat fleksibel dengan standar merek?). Merek ini ditujukan untuk konversi di wilayah selain Amerika.
Perhatikan bahwa perolehan poin (5 per USD) dan malam elit (1 malam untuk setiap 2 malam) berkurang setengahnya dibandingkan dengan sebagian besar merek Marriott lainnya.
Four Points Express kini Fleksibel oleh Sheraton Elite Benefits Matrix
Hotel Zleep di Denmark:
Ada total 14 Zleep Hotel di Denmark yang diberi bendera ulang dengan merek Four Points Flex.
Pengumuman Perhotelan Inti:
Zleep Hotels di Denmark menandatangani perjanjian dengan Marriott International untuk mengubah citra propertinya
Zleep Hotels, merek hotel desain Denmark, akan berganti nama menjadi Four Points Flex by Sheraton.
Setelah mendirikan dan mengembangkan merek Zleep Hotels, CEO Peter Haaber telah menandatangani perjanjian dengan Marriott International melalui perusahaan manajemen hotelnya, Core Hospitality, untuk mengubah merek 14 properti Zleep Hotels di Denmark menjadi merek Four Points Flex by Sheraton. Mayoritas hotel diperkirakan akan berganti nama sepenuhnya pada bulan Desember tahun ini, dan sisanya akan menyusul pada awal tahun 2025.
Four Points Flex by Sheraton menawarkan pengalaman hotel di lokasi yang nyaman kepada konsumen yang sadar nilai, dengan prinsip keandalan, kesederhanaan, dan nilai baik dalam desain maupun pengalaman tamu. Merek ini menargetkan wisatawan kelas menengah yang merupakan perencana praktis yang memprioritaskan elemen yang membuat perjalanan bisnis dan liburan menjadi mudah. Hotel-hotel yang berganti merek akan memperlakukan hal-hal mendasar ini dengan sangat penting dengan menyediakan layanan yang tulus dan ramah, kamar yang bersih dan nyaman, sarapan, dan Wi-Fi gratis untuk memberikan pengalaman yang efisien dan santai dengan harga terjangkau.
“Kami telah memimpin kategori ini namun memerlukan cara baru untuk membuka potensi nilai baru bagi hotel kami. Kami menemukan yang paling cocok melalui Four Points Flex by Sheraton, memberi kami akses ke pengenalan merek langsung melalui afiliasi dengan Marriott Bonvoy dan merek Four Points by Sheraton yang sudah mapan. Kesepakatan ini memindahkan hotel kami ke segmen skala menengah dan mempercepat manfaat yang ditawarkan kepada para tamu. Kami sangat senang bisa mencapai kesepakatan bersejarah ini dengan mitra terpercaya kami di Marriott,” kata Peter Haaber, CEO Core Hospitality.
Platform pengembangan yang berkembang
Melalui konversi ini, Core Hospitality menambah lebih dari 1.500 kamar dan sepuluh pasar baru ke dalam portofolio Marriott di Denmark. Selain itu, kesepakatan ini menjadikan Core Hospitality sebagai pemegang waralaba Marriott terbesar di kawasan Nordik.
Axel Steinbach, Direktur Pengembangan, Nordics, Marriott International, menambahkan “Perjanjian ini menandai tonggak penting bagi Marriott International di wilayah Nordik di mana kami terus melihat peluang untuk lebih mendiversifikasi dan mengembangkan portofolio kami. Core Hospitality adalah pewaralaba dan mitra strategis yang berharga, dan kami senang dapat memperkuat hubungan ini dengan konversi 14 properti ini. Kami melihat pertumbuhan yang berarti di seluruh wilayah melalui proyek konversi, memperkuat kepercayaan pemilik dan pewaralaba kami terhadap Marriott dalam upaya mereka untuk mengubah posisi aset dan memaksimalkan keuntungan.”
Selain itu, Peter Haaber menjelaskan “Core Hospitality dapat menghadirkan portofolio hotel yang lebih beragam. Sebagai operator hotel berlabel putih, kami tidak mengenal merek dan dapat menemukan properti yang paling sesuai dan lokasinya untuk memaksimalkan laba atas investasi bagi pemilik. Hal ini juga memungkinkan kami untuk meningkatkan kapasitas kami di pasar tempat kami berada tanpa melakukan kanibalisasi terhadap distribusi kami sendiri. Dengan memanfaatkan pengetahuan lokal kami dan kekuatan distribusi pemain global seperti Marriott, kami menawarkan peluang unik bagi para pengembang.”
Core Hospitality mengoperasikan 17 hotel di Denmark dengan lima merek Marriott, dan tiga properti lainnya sedang dalam proses.
Mempercepat nilai distribusi
Setelah integrasi penuh pada bulan Desember, properti tersebut akan berpartisipasi dalam program perjalanan Marriott Bonvoy dan dapat dipesan di Marriott.com dan aplikasi seluler Marriott Bonvoy. Sebagai bagian dari platform Marriott Bonvoy, 14 properti tersebut akan menawarkan tempat baru kepada anggotanya untuk memperoleh dan menukarkan poin.
“Kami sangat antusias untuk membuat platform loyalitas Marriott Bonvoy yang telah memenangkan penghargaan lebih mudah diakses oleh wisatawan Denmark. Setelah bekerja sama dengan Marriott selama lebih dari setengah dekade, kami juga sangat optimis mengenai manfaat memanfaatkan platform digital kuat milik perusahaan untuk menghasilkan pemesanan langsung. Melalui jaringan distribusinya yang komprehensif, kami berharap dapat melihat peningkatan kinerja yang signifikan di seluruh hotel kami,” tambah Peter Haaber.
Kesimpulan
Setidaknya pemilik hotel-hotel ini sangat jelas bahwa mereka sedang menaikkan harga hotelnya dan memperkirakan tarifnya akan melonjak di bawah merek Marriott.
Melihat harga saat ini, sebagian besar hotel ini berharga antara 80 dan 100 euro per malam.
Saya kira hanya ada sedikit keseragaman dalam hal properti yang ditandai ulang di bawah merek “Flex” yang sebelumnya adalah “Express.”
Sumber